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隐私与利益的夹缝中不得不变的Facebook

时间:2022-04-10 22:58  来源:未知   作者:admin   点击:

  ATT,即应用追踪透明化,要求App必须在用户明确同意被追踪后,才能获取用户的信息。显然,这大大限制了App获取用户信息的自由度,并给投放个性化广告提出了难题。

  这一政策的落地,直接影响到了以Facebook为首的许多公司的利益。苹果甚至曾在其白皮书中直接指明,“这是一个每年高达2770亿美金的灰色产业链,谷歌、微软、小鱼儿论坛三十码。亚马逊、Facebook等多个万亿美金公司均在其中。”

  另一边,Facebook则站在中小企业的立场上,发起了“Speaking Up for Small Businesses”(为中小企业发声)的公关活动,表达对苹果隐私新政危及中小企业生意的不满。扎克伯格甚至指责“苹果此举实为贪图广告利润,是一种垄断行为”。

  面对Facebook发出的声讨,苹果的态度十分坚决。苹果坚称ATT隐私新政,目的是把被追踪的选择权交还给用户。CEO库克在接受纽约时报采访时称,“我一直很震惊隐私政策的变化会引起Facebook如此大的反应,这算是一种倒退。”

  究其原因,是因为Facebook作为全球最大的社交平台,最主要的收入来源就是广告收入。以2020年为例,Facebook 2020全年总收入860亿美元,其中广告收入有842亿美元之多。

  因为消费者在社交平台上花费时间的持续增长、社交平台获取个人信息相对容易,和投放广告限制相对更少,企业主都很愿意在以Facebook为首的社交媒体上投放广告。所以,Facebook得以一路疯狂上涨,个性化广告 是当之无愧的增长引擎。

  正因如此,Facebook在去年底发布财报的同时,也表示公司很可能在2021年遭遇“广告逆风”。

  目前来看,2021年上半年,虽然Facebook广告业务收入同比增长56%,但促成增长的主要原因是疫情导致的广告费用上涨等,而且Facebook在财报中也提到了,预计下半年的广告收入增速还会放缓。

  而具体到苹果隐私新政落地之后,有媒体曾报道,Belardi Wong的调查数据显示,“6月份有超40%的客户表示Facebook平台的广告效果正在变差,已经开始寻找其他选择。”

  况且,多年以来,Facebook多次被地方政府开出巨额罚单,原因都是触及了隐私安全。比如,2018年,Facebook曾以“影响美国总统选举为由”被罚款50亿美金。

  如今,谷歌和苹果对隐私政策的相继加紧,都让个性化广告与消费者个人隐私之间的矛盾更加被搬到台面上来。

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